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跟东东枪学创意文案·30讲

作者:得到APP 阅读:568

跟东东枪学创意文案·30讲

文案,每个人的基本功



课程亮点

1.写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字,甚至发个朋友圈,本质上,都是文案。文案,是每一个人都需要掌握的硬技能。


4.这门课,汇集了东东枪10余年来对广告创意行业的思考,重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念,让你从此明白什么是好文案。


5.这门课提供了“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”“头脑沙漏““创意的6种武器“等实用的创意文案工具,全都是东东枪老师的独家心法。无论是对于日常有沟通、表达、写作需求的普通人,还是营销创意、传媒行业的从业者,这门课,都是你的必修课。


2.文案,是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同,不能依赖于灵感,而必须学习一套专业的原理和方法。


3.最好的文案来自哪里?——通常是广告行业,因为广告行业的文案,多是用真金白银检验过的。而东东枪是来自广告界的创意文案高手,这是我们请他来做这门课的主要原因。


6.特别提示:在课程上线更新期间(6月22日至7月17日),东东枪老师将持续在知识城邦驻场答疑,每天至少回答一个与文案相关的问题,机会难得,快来向他提问。


东东枪

曾任某国际4A广告公司创意总监,并曾在国际快速消费品公司、科技公司、互联网公司从事营销、广告及创意类工作,拥有10余年一线创意文案经验。著有《文案的基本修养》一书,广受好评。



课程大纲

发刊词 | 文案,每个人的基本功

第一模块:“触动人心”的深层原理(已更新9讲)

广告、创意、文案的基本原理

05 核心体验:你凭什么打动别人?

06 品牌价值:谁说没有无缘无故的爱?

07 何为洞察:“走心”是“走”谁的心?

08 发现洞察:你是李宗盛,还是王尔德?

09 细分洞察:为什么会“叫好不叫座”?

01 重识广告:比有趣更重要的是什么?

02 制造改变:怎样让外星人吃辣椒?

03 理清策略:成为职业求爱者的第一步是什么?

04 认准对象:如何同时追求30个姑娘?

第二模块: “脑洞大开”的基本方法(已更新4讲)

创意发想、文案创作的方法、工具

第三模块: 值得了解的创作原则



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